لارا أكتيف تدعم حقوق الحجاب من خلال تفعيل الواقع المعزز في أولمبياد باريس 2024

دبي، الإمارات العربية المتحدة – لارا أكتيف، العلامة التجارية التي تتخذ من الإمارات العربية المتحدة مقراً لها والمتخصصة في الملابس الرياضية المحتشمة الأنيقة، تثير محادثة حاسمة حول حظر الحجاب في أولمبياد باريس 2024 من خلال تفعيل الواقع المعزز (AR) الرائد.

في سبتمبر 2023، أعلن وزير الرياضة الفرنسي أن الرياضيين الفرنسيين المشاركين في دورة الألعاب الأولمبية المقبلة في باريس 2024 لن يُسمح لهم بارتداء الحجاب. وهو القرار الذي يراه الكثيرون انتهاكًا لحرية التعبير. وردًا على ذلك، دخلت شركة لارا أكتيف في شراكة مع وكالة الإبداع والابتكار تكتيكال، لإنشاء عدسة الواقع المعزز التي تعيد تصور رمز فرنسي للحرية: ماريان، الرمز الوطني لفرنسا.

غالبًا ما يتم تصوير ماريان، التي تعمل أيضًا كشعار لألعاب باريس 2024، وهي ترتدي قبعة فريجية، وهي تمثيل قوي للحرية والتحرر. ومن المثير للاهتمام أن تميمة الألعاب مستوحاة أيضًا من هذه القبعة ذاتها. بالتعاون مع Tactical، قامت Lara Active بتحويل القبعة إلى حجاب من خلال عدسة الواقع المعزز، مما يسلط الضوء على أوجه التشابه بينهما لزيادة الوعي بحق المرأة في ارتداء الحجاب في الرياضة.

تقول لارا فوزي، مؤسسة لارا أكتيف ولاعبة موي تاي: "نعتقد أن جميع النساء، بغض النظر عن معتقداتهن الدينية، يجب أن يتمتعن بالحق في المشاركة في الرياضة والشعور بالراحة في القيام بذلك. إن تفعيل الواقع المعزز هو طريقتنا في استخدام التكنولوجيا لإشعال محادثة حول أهمية حرية التعبير وحرية الحركة، وخاصة بالنسبة للرياضيات اللاتي يختارن ارتداء الحجاب".

"نحن فخورون للغاية بالمساهمة في حملة تدافع عن الحق الأساسي للمرأة في التعبير عن الذات"، كما تقول مايك خوري، الرئيس التنفيذي لشركة Tactical . "باستخدام التعبير القوي للواقع المعزز، هدفنا هو المساعدة في تصور عالم حيث يمكن لكل امرأة، بما في ذلك الرياضيات اللاتي اخترن ارتداء الحجاب، التعبير بحرية عن هويتها دون خوف أو قيود. من خلال الاستفادة من لحظة ثقافية مثل أولمبياد باريس 2024، نأمل في زيادة الوعي وإثارة نقاش أصيل حول الروح الحقيقية للحرية والمساواة والأخوة للجميع".

يتم تنشيط عدسة الواقع المعزز عندما يقوم المستخدمون بمسح النصب التذكاري الشهير لماريان في ساحة الجمهورية بهواتفهم الذكية، مما يكشف عن صورة قوية لماريان وهي ترتدي الحجاب. تدعو تجربة الواقع المعزز هذه المشاهدين إلى التفكير في الأهمية الثقافية لمختلف أغطية الرأس في فرنسا، وتحدي التصورات واستكشاف مفهوم حرية التعبير عبر الثقافات. تتيح الكاميرا الأمامية للمستخدمين رؤية أنفسهم وهم يرتدون "فرايجاب" من خلال عدسة الواقع المعزز مما يمكنهم من مشاركة دعمهم على وسائل التواصل الاجتماعي لنشر الوعي جنبًا إلى جنب مع العبارة: "أنا أدافع عن الحجاب في الرياضة | #SportAHijab #Phryjab".

انقر هنا لمشاهدة فيديو الحملة كاملا